Создавая эмоции

Описание

В книге речь не про психологию эмоций, а про то, как вызывать эмоции у людей через креатив и дизайн опыта — например, в рекламе, продуктах, брендинге. Хоффман на примерах из Nike показывает, как строить эмоциональную связь с аудиторией, рисковать ради сильных идей и раскрывать творческий потенциал команды. Подойдёт маркетологам, бренд‑менеджерам, дизайнерам и всем, кто работает с пользовательским опытом.